매체별 홍보 효과를 데이터로 분석하고 객관적인 금액으로 측정합니다

홍보효과금액(PR Value)은 언론에 노출된 기사를 광고 가치로 환산해, 홍보 성과를 금액으로 보여주는 지표입니다. 보도 콘텐츠가 기업이나 브랜드에 미치는 긍정적인 노출 효과를 광고 집행 시 필요한 비용으로 환산하는 전통적인 평가 방식을 기반으로 합니다.

홍보효과금액은 먼저 AVE(Advertising Value Equivalent, 순수 광고비)를 산출한 뒤, 기사별 특성을 반영하는 가중치(Weight)와 보도 내용의 호감도(Editorial Tone)를 적용해 계산합니다.

기사는 일반 광고와 달리 게재 위치, 제목 및 이미지 노출, 기업·브랜드의 언급 수준, 단독 보도 여부 등에 따라 실제 주목도와 영향력이 달라질 수 있습니다. 따라서 독점성, 부각 요인, 위치 요인 등의 가중치를 함께 반영해 기사에 노출된 기업의 홍보 가치를 더욱 구체적으로 평가합니다.

홍보효과금액은 순수 광고비인 AVE를 기준으로 매체 특성과 클라이언트별 평가 기준을 고려해 가중치를 설정합니다. 여기에 기사 위치, 브랜드 부각 정도, 보도의 독점성, 기사 호감도 등을 종합적으로 반영해 기사별 홍보 가치를 산출합니다.

가중치 항목과 적용 기준은 고객사의 홍보 전략과 성과 측정 목적에 맞게 조정할 수 있어, 획일적인 기준이 아닌 클라이언트별 맞춤형 홍보효과금액을 확인할 수 있습니다.